Marshall McLuhan, teórico de la comunicación, anticipó en 1964 muchas de las dinámicas de la era digital y las redes sociales con su obra «Comprender los medios de comunicación: Las extensiones del ser humano». Su famosa frase, «el medio es el mensaje», sostiene que el impacto real de cualquier medio no reside en su contenido, sino en cómo ese medio cambia nuestra percepción y patrones de pensamiento. En el contexto de las redes sociales, no es tanto lo que decimos en Twitter o Instagram lo que transforma nuestras vidas, sino cómo estas plataformas reconfiguran nuestras interacciones, fomentando modos de comunicación más breves y visuales.
McLuhan también introdujo el concepto de «Aldea Global», anticipando cómo los medios electrónicos (y más tarde Internet) conectarían a personas de todo el mundo, eliminando barreras temporales y espaciales. Vio los medios como extensiones de nuestras capacidades, y predijo el fin de la cultura tipográfica, reemplazada por una era más fragmentada e instantánea.
Sus ideas de determinismo tecnológico sugieren que los medios no son herramientas neutrales, sino fuerzas que moldean nuestras sociedades. En la era digital actual, sus teorías nos ayudan a entender cómo las tecnologías de comunicación siguen transformando nuestra realidad social y cultural.
