Envidia
La envidia se ha considerado el principal término para identificar las causas del sufrimiento humano. Igual que la desesperación, la envidia deriva de la separación del sujeto respecto del objeto del deseo, combinada con la sensación de que uno no puede conseguir lo que desea. En la envidia, la necesidad de alcanzar se convierte en una necesidad de destruir.
«la publicidad, pues, se basa en la solitaria felicidad que emana de ser envidiado por otros»
La publicidad promociona la desesperación rodeándonos primero con imágenes de inalcanzable perfección. En segundo lugar, la publicidad promociona la desesperación al mostrar que el producto nos dará el ideal que buscamos cuando nunca puede hacerlo.
